L’identité visuelle d’une marque doit représenter à elle seule sa personnalité à l’aide d’un dessin minimaliste. C’est pourquoi un soin particulier doit y être accordé au moment de la création, mais aussi lors d’une modification si celui-ci ne représente plus correctement l’entreprise. De l’adaptation à l’évolution continue, cet article mettra en lumière les points charnières de l’élaboration d’une identité visuelle forte et durable.
Couleur, Typographie, logo: Le coeur de la charte
Lors de la création ou de l’adaptation d’une charte graphique, 3 éléments se détachent de la masse en termes d’importance. Tout d’abord, les choix de couleurs : elles véhiculent majoritairement des émotions et des ressentis, autant par leur couleur que par leur intensité. La typographie, quant à elle, communique la personnalité et l’ambiance souhaitées. Enfin, les logos devront représenter votre marque directement ; ils doivent donc être simples et mémorables. Chaque détail, des formes aux symboles, doit être cohérent pour garantir une identité visuelle forte et reconnaissable.
Création progressive de la charte
Le processus de création d’une charte graphique demande une approche méthodique. Commencez par analyser votre entreprise ou projet, ce qui vous permettra de déduire les valeurs et la personnalité à transmettre. Il est évidemment possible de s’inspirer de logos d’autres entreprises afin d’effectuer vos choix: demandez-vous pourquoi les entreprises ont choisi une couleur plutôt qu’une autre, par exemple. Créez par la suite des ébauches, puis demandez des retours afin de les améliorer peu à peu. Pour finir, formalisez la charte graphique avec des directives claires pour son utilisation.
Adaptation Permanente : le feedback entre en scène
Le feedback et les ajustements continus représentent les piliers fondamentaux dans l’évolution d’une charte graphique, même si elle est considérée comme finie. Ils permettent de recueillir des opinions précieuses, d’identifier les points forts et faibles, et d’apporter des améliorations pertinentes. Bien entendu, ce feedback peut provenir des employés, mais aussi des parties prenantes, des clients ou du public cible. Les retours assurent une adaptation constante, permettant ainsi à la charte graphique de rester attractive et adaptée aux objectifs et aux évolutions de l’entreprise.
Adaptation en douceur
L’adaptation d’une charte graphique existante requiert une approche délicate pour maintenir la cohérence tout en actualisant l’image de marque. Les étapes de création sont relativement semblables, mais la nouvelle charte ne doit pas trop dépayser vos clients. Il faut donc définir précisément quels éléments garder, et rendre la transition aussi fluide que possible. Quel que soit la vitesse du changement, il est positif de le communiquer afin de garder les clients informés. L’utilisation des réseaux sociaux est, par exemple, propice à ces annonces ; elle permet de récolter du feedback par la même occasion.
La création d’une charte graphique représente bien plus qu’un simple exercice esthétique ; c’est un procédé primordial afin de créer ou de maintenir une identité visuelle forte et cohérente. Les éléments clés tels que les couleurs, la typographie et les logos incarnent l’essence d’une marque. Le feedback y joue un rôle prépondérant pour repérer les besoins de modification et leur direction. Que ce soit pour une création depuis le début ou pour une adaptation, la clé réside dans l’équilibre entre l’innovation et la préservation de l’identité de la marque pour une représentation visuelle impactante et durable.
